王府井全球購是依托王府井集團獲得免稅經營牌照與數字化零售、跨境電商業務飛速發展的雙重機遇下孕育而生的重點項目，由2021年8月成立的北京王府井免稅品數字零售有限責任公司作為經營責任主體。項目以北京綜保區保、免、跨一體化倉庫作為中心倉儲樞紐，打造集免稅預定、跨境電商、有稅商城為一體的全產業鏈電商平臺與生態圈。實現免稅、跨境“一盤貨”理念，支持線上、線下跨境體驗店等多種業態的發展。通過全面化數字云平臺實現客戶端的全觸點鋪設，以多渠道線上觸點作為核心思路，為消費者提供“隨時”、“隨地”、“任意方式”的消費體驗。