定義:
盲盒這個詞無從考證源取于哪里,盲盒概念的起源大約來自日本的福袋、扭蛋,至少可以追溯到20世紀80年代,在它的誕生地日本,它的名字叫minifigures,后來在歐美盛行,由于人們的共識,也開始被稱作blindbox。盲盒,是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子,具有隨機屬性。里面裝著不同樣式的玩偶、模型、手辦等等,一套12個款式(早期常規12款左右,現在演變為5-20不等,隱藏款式也由1個變成多個等等,玩法在不斷演變),拆開之前無法窺見里面具體是哪種款式,這種不確定的刺激也影響了重復購買的決策。盲盒玩具,可理解為一種IP玩具的銷售形式,在拆盒前未知盒中玩具的款式,設計師對一種玩偶形象的多元化創作,常常作為已經出名的潮玩作品的入門級產品。而流入中國最早的應該是Bearbrick(簡稱B熊)和SonnyAngel(簡稱SA)為代表的盲盒系列。一般款式售價在39-69左右,材質主要采用ABS塑料、乙烯基、瓷、木材、毛絨和樹脂等。泡泡瑪特是較早將盲盒玩具帶進中國主流商圈的零售品牌商,其對盲盒玩具的解讀和玩法影響了當下主流盲盒市場。盲盒精準切入年輕消費者市場,玩具盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒,甚至飛機票、旅游業等等,“盲盒+”商業模式迅速產生。在某種意義上講盲盒的銷售屬于一種獨特饑餓營銷方式,極大的刺激了消費者的購買欲和復購欲。從宏觀消費環境來看,在當下物質高度豐富的時代,銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂,“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。
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